花200万鸡娃的新中产,都输给了闲鱼上的95后辣妈

最近,都市家庭剧《小舍得》的热播,让许多本就因养娃而鸡飞狗跳的家庭「雪上加霜」。

教育内卷焦虑被搬上荧幕,刺痛着不少年轻爸妈的心脏和神经。大家望着电视里别人家的孩子文武双全,人前背圆周率,人后疯狂补习,回过头来,却只能和孩子面对面表演干瞪眼。

养娃着实不易,而教育只是其中一道难题,年轻爸妈还要面临更多隐秘琐事。

26 岁的子烨就是名患上纸尿裤焦虑的 95 后辣妈,母亲节在即,各大电商又张灯结彩地以大力度折扣诱惑着她去剁手。然而囤货需谨慎,上个双 11 她一口气买了 4 箱 M 码宝宝纸尿裤,结果孩子刚长胖了 2 斤尺码就不合适了…

虽然类似教育等难题避无可避,但 DT 君发现,十分擅长过互联网生活的新一代爹妈,找到了一些新办法来降低焦虑情绪,提升养娃体验。


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交换母婴闲置越来越普遍
年轻父母流行起「闲鱼式养娃」

子烨的焦虑在快递寄出后多少有些缓解。她在闲鱼发帖,「全新未拆,135 元/包入的,110 元/包出」「上海送货上门」。没用完的全新纸尿裤,最后出给了一位正在备孕的同城妈妈。

DT 君还询问了另外三位年轻妈妈,其中两位都在二手平台上卖出过纸尿裤。小娜是第一次生娃,不是很懂,怀孕的时候就开始恐慌性囤货尿不湿,最后用不完,贴了点运费在闲鱼上卖掉,主要是因为「尿不湿实在太占地了」。

交换母婴闲置越来越普遍,这可能是当代年轻父母缓解养娃压力的新方式,DT 君把它称作「闲鱼式养娃」。闲鱼的数据也验证了这一点,每年超过 2000 万父母在二手平台上交易母婴产品,这类家长普遍比较年轻,85 后和 90 后是主流,95 后的占比也已经十分可观,达到了 15 %。


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虽然妈妈是二手交易的主力军,但也有相当一部分「闲鱼爸爸」,而且比例还在不断上升—— 2019 年是 20 %,2020 年就已经达到了 30 %。爸爸们正逐步深度参与到日常带娃中,体会孩子成长过程中的酸甜苦辣。


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三大现实理由
年轻人选择新型养娃


越来越多年轻爹妈选择闲鱼式养娃」,主要还是为了在贫穷给娃更好生活之间找个平衡点大大小小母婴用品的转卖理由,道尽了育儿路上的甜蜜和负担。

娃儿「一天一个样」,光速长大,很多用品都用不了太久,于是更多人选择用完就卖出;有人想用好的但原装正版开销巨大,于是选择直接买二手。所以「孩子大了」「养娃太费钱回点血」和「不尿床了」,都是大家交易二手母婴用品的热门理由。

25 岁的小七在宝宝 11 个月的时候买了一个二手费雪小推车,花了 39 块,「因为那个东西如果买原版的费雪要两三百,买完孩子也用不了几天,宝宝 12 月多一点会走后,这个小车就用不着了」。最后,小七又把这辆小推车挂上闲鱼,卖了 29 块 。


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另一方面,现在的小孩物资过于充足,但年轻爸妈的房子又没那么大,实在放不下。

对于新手妈妈,从孕期开始爱上看直播就开始囤囤囤是家常便饭。「赠品价值超过正装」「赠品相当于 XX 折」,都成了妈妈们即使「琦困无比」也依然不懈坚守的最初动力。

而且,在当代最常见的「4+2+1」的漏斗式家庭结构下,每个新生儿自打出生起就成了「全家的希望」,还未出生就会收到来自各方的物质关怀。

但是很快,囤积着的过剩母婴用品就成了件占空间的烦心事。所以,它们最后都会以「家里放不下了」 「老婆买多了」「姥姥/奶奶买重了」等转手理由出现在闲鱼上。


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再就是,没经验的新爸妈碰到不确定性极高的娃,一不小心就会因为「不匹配」造成闲置。

对于鸡娃的爹妈,新生儿出生时声带发出的第一声共振,不是啼哭声,而是人生战争的冲锋号。然而「鸡娃」这回事可不是输入 A 得到 A 、输入 B 得到 B 这么简单,因此,「孩子不喜欢不愿学」 跻身闲鱼大甩卖理由 TOP10 。

鸡娃失败的父母们,在抛置钢琴、击剑装备全套等二手商品时还不忘在描述中标注「只出给大娃家庭」,以此告诫同好,教育是最为个性化的事情,还是等孩子长大了根据挖掘自身的爱好再培养也不迟。

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新式父母
有了新的「五大件」


越来越多年轻爸妈在养娃过程中依赖二手来提升体验,透过大家的行为数据,DT 君也能看到一些新式的养娃观。

95 后妈妈们的消费偏好与上几代妈妈有着明显的不同。在二手交易平台上,85 后妈妈依然以生活用品等刚需类消费为主,她们要考虑的事有很多:房贷车贷、事业与家庭的平衡,让她们在消费决策上更强调实用的目的,甚至心里都盘算好了哪几样可以复购。


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95 后妈妈则更愿意在趣味性和教育性上花心思。她们单身时追逐有趣的潮流,成家后追逐精致的生活,当人生重心转移到了育儿这件事之后,她们拥护寓教于乐的育儿方式,不仅要当好妈妈这个身份,更要做孩子的朋友。

在年轻父母的激情努力下,我们能看到,2020 年二手平台上益智和乐趣类母婴产品增幅最为明显。

 


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尽管人人都在告诉我们世界上没有奥特曼,但年轻的父母还是要让孩子从小就相信光。早教机、智能机器人、儿童钢琴也纷纷上榜,可见在疫情和鸡娃焦虑的双重影响下,年轻父母往往害怕孩子输在起跑线,从小就要开发脑力变成了带娃热点。

在这些交易频繁的玩具中,奥特曼、泡泡机、抓娃娃机也是年轻的 95 后爸妈的童年回忆。DT 君合理怀疑,或许小时候他们对这些玩具魂牵梦萦却没有钱买,生了娃后终于能名正言顺地「爷青回」一把了。

从闲鱼搜索量较高的商品中,DT 君还找到了当代父母新「五大件」:早教机、乐高、婴儿腰凳背带、安全座椅和游戏围栏。


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它们都有个共同点,可以拯救妈妈们的黑眼圈——当神兽在家不分昼夜地闹腾时,过去的妈妈怕孩子磕碰就一刻也不敢怠慢,如今的妈妈则通过科技短暂解放了双手。 

妈妈周芳彤就是二手乐高的忠实消费者。从泰姬陵到巴黎铁塔,从卢浮宫到比萨斜塔,她家的 8 岁男孩,在乐高模型前一坐就是 6 小时。两年的时间里,已经完成了 40 多套建筑的搭建。所有模型重叠起来,比他整个人都高。

周芳彤表示虽然二手乐高的开销也不容小觑,但在漫长的居家隔离时期可算是帮了她大忙。当儿子聚精会神地玩乐高时,她总算能一个人静静,刷刷淘宝,看个书,老公赶紧看球赛,这对夫妻每天最幸福的时光才算拉开序幕。


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养娃成本超200万元
年轻人怎么破局养娃焦虑?

「闲鱼式养娃」能流行起来的原因很简单:收入增速越来越赶不上养娃成本的一路高歌猛进。

按照互联网上流传的数据粗略计算,如果在北京想抚养一个孩子到 18 岁,平均每年的成本高达 15.3 万;而 2020 年,北京全市居民人均可支配收入仅为 69434 元。对于一对普通的 95 后夫妻来说,养娃压力确实不小。

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(来源于网络公开资料)

不过有句老话说得好,靠天靠地不如靠自己。与其望眼欲穿地翘首期盼着升职涨薪或基金翻红,还是能省一笔是一笔的节流要来得更容易。

新一代爸妈普遍年纪轻、没经验,既想给孩子好的,又不想因为孩子降低自己的生活品质,所以更需要寻求「同为父母」的群体,互助抱团,来降低经济和情绪成本。

给孩子用什么、怎么用、用多久,都想要一些指引。所以我们能看到,在知乎上「你买的最得意和最失败的母婴用品各是什么?」被浏览了 584 万次。

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(图片来源:知乎)

向已经有经验的妈妈取经,或是跟毫无头绪的新手妈妈分享经验,既是缓解「养娃艰难」带来的情感压力;也能让「错误的养娃经验」广泛流传,减少养娃试错成本。

闲鱼数据显示,每成交 1 笔,一个「闲鱼妈妈」平均会光顾 40.85 家店,与 8 位卖家聊天。

2019 年,为买到称心如意的商品,「闲鱼妈妈」共交谈 1.66 亿次,写下 1352 万条留言。但凡你表露出有一点没听懂的疑惑,不少「闲鱼妈妈」都会不厌其烦地一一解释清楚。

小七就在二手交易中取了不少经,「一般卖东西的都是月龄大一点的,过了这个月龄就把东西卖出去,买东西的是小月龄的宝妈,就可以向卖家问一些养娃的事情」。她自己在卖学步车的时候,也会教买家怎么培养宝宝走路。

如果此时在读这篇文章的你仍未婚未育,对养娃的「赛博」记忆还停留在海淀妈妈们黄庄赛道比拼或是「孩子和女人的钱最好赚」的大众常识。

那么,希望本文可以给焦虑的年轻人一个全新的育儿方式做参考。

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